Affichant moins de 2 500 habitants l'hiver, mais beaucoup plus l'été, surtout le week-end, cette station balnéaire importante possède plus de 4 km de plages vierges. Parfois très ventées, elles sont plutôt dédiées aux sports tels que la voile ou le surf. On y remarquera aussi une tour de guet, la Peña, surnommé par tous el tapón, devenue l'icône touristique de la ville. Son centre, très moderne, possède de bonnes infrastructures, une capacité hôtelière maximale et un golf. Située entre la côte de la Lumière et le parc national de Doñana, c'est l'une des portes d'entrée vers la plus grande réserve biologique d'Europe, à l'instar d'El Rocío.