Considérée comme la Côte d'Azur de la Lettonie, Jūrmala (" le rivage " en letton) est une succession de quinze petits villages de pêcheurs rassemblés administrativement en 1959. Située à 25 km à l'ouest de Rīga, Jūrmala s'étend sur une bande de terre de 30 km, entre ses longues plages de sable blanc, ses dunes et ses forêts de pins, et la rivière Lielupe qui longe jusqu'au bout la côte. Jūrmala est connue depuis le XVIII^e siècle comme une station thermale réputée pour la richesse minérale de ses eaux. Encore aujourd'hui, le " Saint-Tropez " letton attire les gens de la ville qui viennent y passer la journée ou simplement leurs vacances.