Chef-lieu de province, Er-Rachidia (92 000 habitants) est l'exemple même de la ville administrative. Ses larges avenues, perpendiculaires les unes par rapport aux autres, ont été construites pendant le protectorat français par la Légion étrangère. La ville était alors connue sous le nom de Ksar es Souk. Son nom actuel a été choisi en l'honneur du premier chef alaouite, Moulay er-Rachid. La ville est peu tournée vers le tourisme, comme en témoigne le réel manque d'infrastructures hôtelières. Néanmoins, il y règne une certaine animation qui s'explique par la présence d'une université. L'axe principal est l'avenue Moulay Ali Cherif, où les petits hôtels et commerces se trouvent, pour la plupart, au niveau de la gare routière. Quand on revient du sud, on a l'impression de retrouver la civilisation. En sens inverse, elle est un point de départ idéal pour la vallée du Ziz, les gorges du Dadès et du Todra ou la palmeraie de Tizimi. Un souk s'y tient le mardi, le jeudi et le dimanche. Objets artisanaux, poteries, bijoux. Si vous manquez le souk, un complexe artisanal se trouve sur l'avenue Moulay Ali Cherif. La kasbah et l'ancienne médina se trouvent entre le Ziz et l'avenue Mohammed-V.

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