Cette ville moyenne de 74 000 habitants a longtemps pâti d'une mauvaise réputation, principalement à cause de son passé industriel, qui saute aux yeux du visiteur dès qu'il s'éloigne de l'hypercentre. Pour autant, on aurait tort de s'arrêter à ce préjugé, car la 16^e ville de Suède jouit d'une concentration culturelle étonnante pour sa taille. Ville pionnière dans l'industrie du textile, sa population est passée de 3 000 habitants en 1860 à plus de 15 000 en 1900, une main-d'oeuvre toujours plus nombreuse étant appelée à venir travailler dans les usines. La ville reste aujourd'hui encore empreinte de l'héritage de cette industrie florissante, puisqu'elle compte l'une des écoles de mode et de design textile les plus réputées de Suède (Textilhögskolan), ainsi qu'un musée du textile (Textilmuseet) incontournable pour quiconque s'intéresse à ce domaine. Surnommée la " ville des sculptures ", c'est également l'une des villes de Suède où l'on trouve la plus grande concentration d'art urbain, si bien qu'une simple promenade dans le centre permet d'admirer des oeuvres d'artistes de renommée internationale. Cette collection en plein air est gérée par le musée d'art de Borås, qui possède également une collection de plus de 5 000 oeuvres visibles au sein du musée. Les férus de photographie et de pop-art ne pourront pas manquer le musée Abecita, un espace d'expositions permanentes et temporaires qui se déploie sur 3 étages et presque 2,5 km² ! On peut y observer des oeuvres de photographes du monde entier aux côtés d'oeuvres de légendes du pop-art, comme Andy Warhol ou Roy Lichtenstein. Tout simplement remarquable pour une ville de cette taille !

Le centre-ville est peu étendu, mais charmant, en particulier autour du parc de la ville (Stadsparken). Ce dernier, en plus d'être bien aménagé, vous invite à une promenade sur les ponts et pontons construits le long du fleuve Viskan, qui serpente à travers la ville. Ne manquez pas non plus d'aller faire un tour sur Stora Torget pour admirer l'ancien hôtel de ville.