Rioja est un village à 20 km de Moyobamba (20 minutes de route), où les habitants fabriquent des chapeaux de paille de qualité. Le citoyen d'honneur de Rioja est un " empereur " du caoutchouc qui y régnait à la fin du XIX^e siècle, Julio César Arana. Les tours classiques comprennent le rio Tioyacu (une jolie piscine naturelle transformée en recreo assez bruyant) et la visite d'une distillerie locale, le Chuchu Center. Elle compte aussi avec un petit musée local : le musée Toé (Jr Libertad 1225). La visite vaut surtout la peine pendant la période du carnaval entre février-mars selon les années (chars et festivités).