AlUla est une oasis à l'occupation très ancienne, une vallée parcourue de palmiers-dattiers et de bananiers, qui fut la capitale de plusieurs civilisations antiques. C'est aussi un cadre naturel époustouflant de beauté, des montagnes de grès rose aux lignes adoucies par le vent, le sable et la pluie. AlUla et ses environs forment le plus beau désert de montagnes au monde. Les vallées sont tapissées de sable beige ou rosé, les montagnes fendues de crevasses et de canyons, aux formes étonnantes parfois, offrent des panoramas inégalés. L'Arabie saoudite a décidé de faire d'AlUla une destination touristique de premier ordre à un niveau international.