Considérée comme la capitale du Haut-Chablais blanc, Morzine (1 060 m) est pelotonnée au fin fond de la vallée d'Aulps : au pied de la fameuse falaise qui vit naître, sur le plateau d'Avoréaz, la station de sports d'hiver d'Avoriaz, chère à Jean Vuarnet. C'est pourtant à Morzine qu'est né le premier Grand Hôtel de tourisme, dans les années 1920. En 1934, le téléphérique du Pléney était mis en service pour les promenades et son point de vue dominant sur les Alpes. Le développement des sports d'hiver poussa la commune de Morzine à équiper en conséquence les montagnes du Pléney, de Nyon et de Chamossière - de ce sommet on distingue le lac Léman au nord et le mont Blanc au sud - et à créer un domaine d'altitude. La création d'Avoriaz, en 1960, lui donna une nouvelle dimension. Les clientèles se sont développées, depuis, en complémentarité, sur les deux stations de la commune : Avoriaz intéresse surtout les skieurs épris d'altitude et attirés par la modernité de son architecture mimétique, alors que Morzine a la préférence des amateurs de villages authentiques. Les Portes du Soleil avec son super-domaine franco-suisse, créé en 1974, contribua encore au développement de Morzine-Avoriaz en reliant entre elles 12 stations franco-suisses du massif du Chablais. Les deux stations en constituent une des portes d'accès, de loin les plus fréquentées, en toute saison. Ainsi la création d'Avoriaz a sans doute permis de limiter le nombre de résidences touristiques de Morzine et de préserver son charme authentique. Cela n'a d'ailleurs pas échappé à la clientèle anglo-saxonne qui, peu à peu, a pris possession de Morzine. Elle est aujourd'hui l'une des 10 stations les plus appréciées des Alpes pour son domaine d'activités et son ambiance propice aux vacances et à la détente, au sein d'une population cosmopolite, constituée de Morzinois de souche et de résidents anglo-saxons. Une population vivant à l'année à Morzine et qui s'ouvre au plus grand nombre de décembre à avril et de juin à septembre, notamment aux amateurs de glisse, de VTT et de randonnée.