Considérée comme la capitale du Haut-Chablais blanc, Morzine (1 060 m) est pelotonnée au fond de la vallée d'Aulps : au pied de la fameuse falaise qui vit naître, sur le plateau d'Avoréaz, la station de sports d'hiver d'Avoriaz chère à Jean Vuarnet. C'est pourtant à Morzine qu'est né le premier Grand Hôtel de tourisme dans les années 1920. Le développement des sports d'hiver poussa la commune de Morzine à équiper en conséquence les montagnes du Pléney, de Nyon et de Chamossière et à créer un domaine d'altitude. La création d'Avoriaz, en 1960, lui donna une nouvelle dimension. Les clientèles se sont développées, depuis, en complémentarité, sur les deux stations de la commune : Avoriaz intéresse surtout les skieurs épris d'altitude et attirés par la modernité de son architecture, alors que Morzine a la préférence des amateurs de villages authentiques. Les Portes du Soleil avec le super-domaine franco-suisse, créé en 1974, contribua au développement de Morzine-Avoriaz en reliant entre elles les stations franco-suisses du massif du Chablais.

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