Tandis que le centre-ville entre les places Makedonia et Hristo-Botev est moderne et agréable, l'intérêt touristique principal de Blagoevgrad est de l'autre côté de la rivière Strouma, rive gauche après le pont venant de la place Makedonia. Sur deux ou trois rues, sur la colline, s'étale le joli quartier de Varocha, anciennement quartier bulgare de la ville qui fut érigé par le mouvement d'éveil national au XIXe siècle. Typique du genre, il est fait de belles maisons blanches entourées de jardins et de tonnelles.
